MEHR MARKE WAGEN. Dieses ambitionierte Motto beschreibt sehr treffend den Weg, den die frühere Kumatronik Industrieprodukte GmbH aus Markdorf mit uns gegangen ist. Schritt für Schritt wurde aus dem unselbständigen Unternehmen mit sperrigem Namen und unscharfem Profil eine klar positionierte Firma herausgeschält, die mit der Marke Forsis erfolgreich den wachsenden Markt für Industrie-PCs bedient.

NEUE POSITIONIERUNG. Ein 360-Grad-Benchmarking mit sorgfältiger Marktanalyse und detailliertem SWOP-Profil bildet die Basis für die Neupositionierung des Unternehmens. Wichtigste organisatorische Entscheidung: die Herauslösung der GmbH aus einer bestehenden Unternehmensgruppe mittels Management-Buyout. Damit war der Weg frei für eine Markenstrategie unter dem neuen Namen Forsis, der in Begleitung eines prägnanten Markenzeichens konsequent in den Mittelpunkt der Kommunikation gerückt wurde.

NEUE PRODUKTPOLITIK. Wo vorher ein bunt gemischtes Gerätesortiment mit historisch vergebenen, alphanumerischen Modellbezeichnungen war, finden die Kunden nun ein klares Baureihenkonzept mit vier funktionalen Linien. Mini, Master, Vision, Expert – durch die neuen Reihennamen ist schnelle Orientierung garantiert. Zusätzlich erhält jede Baureihe ihre eigene Broschüre.

NEUES LOOK-AND-FEEL. Statt der üblichen Technik-Fotografie entwickelt Günter Philipp vom Ulmer studiorange für Forsis einen frischen Fotostil, der nicht nur die Produkte der Marke in ein interessantes Licht rückt, sondern auch imageseitig für einen deutlichen Sprung nach vorn sorgt. Das hochwertig produzierte Bildmaterial liefert den nötigen Fundus für eine durchgängige und unverwechselbare Unternehmenskommunikation auf Markenniveau.

MULTI-CHANNEL-MARKETING. Um die neue Marke bekannt zu machen, kommunizieren wir sie auf vielen Kanälen. Angefangen mit der klassischen Imagebroschüre, die zentrale Markenbotschaften wie Markenwerte und Kernkompetenzen transportiert. Alle Inhalte und Zitate wurden in einem gemeinsamen Workshop zur Positionierung erarbeitet und kommen nun crossmedial zum Einsatz. Neben Broschüren und Katalogen sorgen Anzeigen, regelmäßige Newsletter und die responsive Website für zunehmende Brand Awareness.

Zur Aktualisierung und weiteren Profilierung der Marke Forsis kommen über das Jahr verteilt unterstützende Maßnahmen ins Spiel, darunter auch die Kundenzeitschrift FORMAT. Sie schaffen zusätzliche Aufmerksamkeit, ermöglichen Dialog und verknüpfen relevante Unternehmens- und Brancheninhalte mit aktuellen Ereignissen wie Messen, Stellenangeboten etc.

/ // framing brands through content