nutzen statt nerven / // brauchbarkeit als werbeziel


Werbung, Kommunikation, Markenstrategie, posted by: sh

Mit UBX, der Useful Brand Experience, hat die Münchner Digitalagentur virtual identity eine Idee verschlagwortet, die es in sich hat. Denn sie fordert von moderner Markenkommunikation mehr als die immer gleiche Werbung auf immer mehr Kanälen und will stattdessen echten Nutzen für die Lebenswirklichkeit ihrer Konsumenten. Ein Beispiel dafür ist die Fleetlights-Initiative der britischen Direktversicherung direct line: eine Drohnenstaffel, die auf Abruf dunkles Gelände ausleuchtet, und so nicht nur für einen sicheren Nachhauseweg sorgt, sondern mittlerweile auch die Seerettung bei ihren Einsätzen unterstützt. Das ist nützlich für die Menschen, die sonst im Dunkeln stehen. Und zahlt genau deswegen auf die Marke ein. Denn was lässt direct line nicht? Genau: Die Menschen im Dunkeln stehen. Noch deutlicher wird das Ganze im Film der betreuenden Agentur Saatchi & Saatchi. Ganz ohne Werbung geht es wohl doch nicht.